резко возросли, а помады - упали из-за повсеместного использования масок для лица. К 2021 году мировой рынок косметики для глаз вырос до 15,6 млрд долларов, а к 2027 году - до 21,4 млрд долларов. Траектория роста просто ошеломляет. Неудивительно, что подводка для глаз и карандаши для глаз составляют самый большой сегмент рынка, опережая тушь и тени на 5 %.
Несмотря на то, что на протяжении веков подводка для глаз применялась по-разному, эстетическая цель всегда была одной и той же: украсить, усилить или увеличить глаза. Косметика способна превратить лицо из изможденного в бодрое, наряд - из подходящего для работы в подходящий для свидания, а общий образ - из голого и сдержанного в украшенный и соблазнительный - всего несколькими взмахами. (Комментируя преображающую силу подводки для глаз в своей книге I Feel Bad about My Neck, Нора Эфрон написала: "Есть пара старых бойфрендов, с которыми я всегда беспокоюсь столкнуться, но нет ни малейшего шанса, что я узнаю кого-либо из них. К тому же они живут в других городах. Но дело в том, что я все равно думаю о них каждый раз, когда у меня возникает соблазн выйти из дома без подводки"). В зависимости от дня, обладательницы подводки могут быть знойными или скромными, бунтарскими или чистоплотными, сдержанными или шумными. Кто-то защищает себя от злых духов или чествует бога, а кто-то лечит глаза от инфекции или защищается от солнца. Как и сама тушь, подводка помогает нам донести до мира следующее: мы уверены в себе, мы принадлежим к гордой субкультуре, мы выражаем себя, мы - наши собственные творения. Практически для каждого образа существует свой стиль подводки и своя история.
Искусство нанесения подводки для глаз может быть кропотливым и точным: специалисты применяют к чистому холсту ту же тщательность и продуманность, что и художник или каллиграф. Правил много, но они податливы, и на совершенствование техники могут уйти годы. Аппликатор должен двигаться плавно, чтобы пигмент легко скользил по веку или ватерлинии. Нанесите слишком толстую линию на веко, и вы рискуете уменьшить глаза; нанесите линии, которые кровоточат, и вы можете придать глазам нежелательный эффект енота. Для разных форм глаз подходят разные стили: черная линия на нижней ватерлинии может сделать маленькие глаза меньше, в то время как одна линия вдоль верхнего века может сделать их больше. В зависимости от угла вздергивания крылья могут расширить глаза - или, как утверждает один из TikToker, даже показать, кто является обладателем этих глаз: миллениалы или представители поколения Z.
Малейшая дрожь в запястье может привести к тому, что придется перерисовывать целые линии - трудоемкая работа, от которой мало кто застрахован. Александрия Окасио-Кортес, американский политик, известная своей фирменной темной подводкой для глаз и красной помадой, однажды написала в Instagram о своей неудачной попытке сделать крылья: "Я просто хочу, чтобы вы все знали: кто бы вы ни были, откуда бы вы ни были , чего бы вы ни добились в жизни, подводка для глаз всегда будет смирять вас", - сказала она.
Аппликаторы бывают разные: от пальцев и косточек до кисточек и пластиковых стержней. Некоторые люди используют мизинцы, чтобы откорректировать свои несовершенные линии, другие - трафареты, салфетки или ватные тампоны. Цвет и консистенция тоже важны. Черная подводка может старить, в то время как коричневая, зеленая или синяя может быть более броской. (Принцесса Диана знаменито пользовалась синей подводкой, вероятно, чтобы подчеркнуть голубой цвет своих глаз). Жидкие, гелевые и кремовые подводки лучше всего использовать на веках, а карандаши и пудры - на подводке. И еще - форма и длина линий; выбор бесконечен, как убедились пользователи Instagram и TikTokers. Ваша подводка может быть даже "достаточно острой, чтобы убить человека", - утверждает один из популярных мемов и поклонница "кошачьих глаз" Тейлор Свифт.
Усилия окупаются. Подводка для глаз, конечно, может сделать женщину значительно более привлекательной, а привлекательность, или "привилегия красивых", значимо связана с тревожно широким спектром положительных социальных и экономических результатов (хотя зачастую женщина должна быть "условно" привлекательной, чтобы воспользоваться этой привилегией). К женщинам, особенно цветным, предъявляются высокие и особые требования, когда речь идет об их внешнем виде на работе. В офисе женщины, которые носят правильный макияж - не слишком тяжелый и не слишком легкий, - считаются более компетентными и эффективными руководителями; на ярко выраженное крыло могут смотреть менее благосклонно, чем на подтяжку. Правильно подобранная подводка для глаз может создать иллюзию ланиных глаз, подразумевая молодость. Считается, что люди с "детским лицом" лучше преуспевают в жизни, поскольку их считают более честными, надежными и харизматичными, чем другие.
И наоборот, некоторые молодые люди пользуются подводкой для глаз, чтобы казаться старше или взрослее. Двенадцатилетние Элис Крейг и Кристина Уилсон, одноклассницы, которые сейчас учатся в разных средних школах Манхэттена, по выходным собираются в спальнях подруг, чтобы обменяться техниками нанесения подводки, почерпнутыми из обучающих роликов на YouTube. В их группе, объясняют девочки, подводка для глаз - это косметическое средство, которое они выбирают. Дело не в том, чтобы выглядеть "мило", - говорит Уилсон. "Подводка для глаз помогает выглядеть круто и смело. А еще она помогает выглядеть старше. Никто не подумает, что вам пятнадцать. Но, возможно, они будут относиться к вам серьезнее".
"Многие девушки, которых мы знаем, в основном используют макияж, чтобы скрыть недостатки, которые они считают недостатками, или делают что-то незаметное, чтобы выглядеть красивее, но естественно", - говорит Крейг. "Я думаю, если это помогает вам чувствовать себя увереннее, то вперед. Но мы с подругами не считаем такой способ использования макияжа очень интересным. Подводка для глаз - совсем другое дело. Она противоположна тонкому или "естественно красивому". Подводка показывает вашу индивидуальность".
Это мощная подводка для глаз, с которой не сравнятся другие средства в вашей косметичке.
Подводка для глаз уютно расположилась почти в каждом уголке поп-культуры - от музыки и театра до кино и искусства. Она регулярно используется в качестве преобразующего маркера зрелости, драматизма, соблазнительности, сексуальности, силы или бунтарства. На западных экранах интенсивная подводка используется для обозначения безумия или трансгрессии. Такие роковые женщины, как Акаша, сыгранная покойной Аалией в фильме 2002 года "Королева проклятых", и Джули Марсден, сыгранная Бетт Дэвис в фильме 1938 года "Иезавель", были накрашены подводкой (Грэм Грин незабываемо описал Дэвис как обладательницу "прыгающих, невротических глаз, своего рода испорченной и фосфоресцирующей прелести"). Такие извращенные герои-мужчины, как покойный Хит Леджер в роли Джокера в "Темном рыцаре" и Роберт Паттинсон в "Бэтмене", носили размазанные линии. В сериале Netflix "Оранжевый - новый черный"
